@phdthesis{Hunold2017,
  author    = {Daniel Hunold},
  title     = {Werbung mit Geschichte \− Eine inhaltsanalytische und experimentelle Untersuchung der Werbewirkung von History Claims in Anzeigen},
  journal    = {Advertising with History \− The Impact of History Claims},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:9-002740-9},
  year      = {2017},
  abstract  = {Obwohl History Claims in Anzeigen eingesetzt werden, ist wenig dar{\"u}ber bekannt, welche History Claims eingesetzt werden und wie diese wirken. Daher untersucht diese Arbeit mithilfe einer Inhaltsanalyse, welche History Claims am h{\"a}ufigsten eingesetzt werden. Insgesamt sind 6.145 Anzeigen aus zwei Magazinen, welche einen Zeitraum von sechs Jahren umfassen, untersucht worden. {\"U}ber acht Prozent der Anzeigen enthielten mindestens einen History Claim. Dies zeigt einen deutlichen Anstieg gegen{\"u}ber Studien, die fr{\"u}here Zeitr{\"a}ume untersucht haben. Markengeschichte Claims werden dabei h{\"a}ufiger verwendet als Geborgte Geschichte Claims. Eine empirische Untersuchung mit 515 Probanden weist die vertrauenssteigernde Wirkung von Markengeschichte Claims und Geborgte Geschichte Claims nach. Lediglich Markengeschichte Claims beeinflussen das Markenimage geringf{\"u}gig positiv. Die betrachteten History Claims beeinflussen weder die Einstellungen der Probanden gegen{\"u}ber der Anzeige, noch als wie altmodisch die Marke wahrgenommen wird. Zudem zeigen die Ergebnisse der Studie, dass die Kombination von Innovation Claim und Markengeschichte Claim in Anzeigen nicht vorteilhaft ist.},
  language  = {de}
}