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Julius Brandt

• Im neoliberalen Wettbewerb um Einwohner, Touristen und Unternehmen gehören diskursive Repräsentationen zu den wichtigsten Zuschreibungen von Städten und Regionen. Dies trifft besonders auf schrumpfende Regionen zu, welche dem Druck des interregionalen und internationalen Wettbewerbs besonders ausgesetzt sind. Diese Repräsentationen werden dabei durch sprachliche Äußerungen und Handlungen erschaffen. Diese Dissertation untersucht anhand der drei Städte Rostock, Stralsund und Greifswald, welche unterschiedlichen diskursiven Repräsentationen sich jeweils aus den Sprecherpositionen der überregionalen Printmedien, des Stadtmarketings und der touristischen Angebotsseite durch Airbnb-Angebote ergeben. Durch den methodischen Ansatz der lexikometrischen Diskursanalyse werden verschiedene schriftliche Produkte analysiert. Während die Berichterstattung in den Medien Rostock und Greifswald eine starke und dynamische Stadtentwicklung zuschreibt und sie sich damit von den Stigmata der schrumpfenden Städte und Regionen lösen, nimmt Stralsund eine untergeordnete Rolle ein und scheint tatsächlich eher durch einen Schrumpfungsdiskurs geprägt zu sein. Die Selbstdarstellung der Städte durch das Stadtmarketing hebt erwartungsgemäß die positiven Aspekte der jeweiligen Stadt hervor. Dabei wird jedoch durch jede Stadt ein anderer Schwerpunkt gewählt. Auch die touristischen Darstellungen der Städte durch die Airbnb-Angebote erzeugen trotz räumlicher Nähe und damit ähnlichen Ausgangssituationen jeweils sehr unterschiedliche Aspekte des städtischen Tourismus hervor. Während in Rostock das Flair und Ambiente der studentisch geprägten Quartiere hervorgehoben wird, wird in Greifswald der klassische Strandurlaub am Bodden beworben. Stralsund profitiert in der touristischen Darstellung stark von seinem Status als UNESCO-Weltkulturerbe.
• In the neoliberal competition for inhabitants, tourists and companies, discursive representations are among the most important attributions of cities and regions. This is especially true for shrinking regions, which are particularly exposed to the pressure of interregional and international competition. These representations are created through linguistic utterances and actions. This dissertation uses the three cities of Rostock, Stralsund and Greifswald to investigate the different discursive representations that arise in each case from the speaker positions of the national print media, city marketing and the tourist supply side through Airbnb offers. Through the methodological approach of lexicometric discourse analysis, different written products are analyzed. While media coverage attributes a strong and dynamic urban development to Rostock and Greifswald, thus detaching them from the stigmas of shrinking cities and regions, Stralsund takes a subordinate role and seems to be rather characterized by a shrinking discourse. As expected, the self-presentation of the cities through city marketing emphasizes the positive aspects of the respective city. However, a different focus is chosen by each city. The tourist presentations of the cities by the Airbnb offers also generate very different aspects of tourism in each case, despite spatial proximity and thus similar baseline situations. While in Rostock the flair and ambience of the student-dominated neighborhoods is emphasized, in Greifswald the classic beach vacation on the Bodden is advertised. Stralsund benefits greatly from its status as a UNESCO World Heritage Site in its tourism presentation.